Zara je jedan od najpoznatijih svjetskih brendova brze mode. Njezin osnivač, Amancio Ortega, nalazi se na 6. mjestu Forbesove liste bogatih. No, 1975. godine, kada je osnovao Zaru kao naučnik u sjeverozapadnoj Španjolskoj, to je bila samo mala trgovina odjećom. Danas je malo poznata Zara izrasla u vodeći globalni modni brend. Razlog zašto Zara potpuno subvertira modnu industriju je taj što je uspješno stvorila koncept „brze mode“, pogledajmo.
Zara brza moda "vodi" putovanje
Osnivači Zare oduvijek su vjerovali da je odjeća „proizvod za jednokratnu upotrebu“. Treba je postupno izbaciti iz prodaje nakon jedne sezone, a ne čuvati u ormaru dulje vrijeme. Stav ljudi prema odjeći trebao bi biti onaj da vole novo, a mrze staro. Zarin osjetljivi sustav opskrbnog lanca nastao je iz takvog jedinstvenog modnog koncepta. A to uvelike poboljšava „vrijeme isporuke“ Zarinog plaćanja. Zara može pobijediti konkurenciju lansiranjem novih stilova najbržom brzinom u skladu s modnim trendovima.
U to vrijeme, proizvodni ciklus međunarodno poznatih marki uglavnom je trajao do 120 dana, dok je najkraće vrijeme za Zaru bilo samo 7 dana, obično 12 dana. To je odlučujućih 12 dana. U ovom sustavu postoje tri glavne točke: brzo, malo i višestruko. To jest, brzina ažuriranja stilova je velika, broj pojedinačnih stilova je mali, a stilovi su raznoliki. Zara uvijek prati trend sezone, novi proizvodi stižu u trgovinu izuzetno brzo, a učestalost izlaganja izloga mijenja se dva puta tjedno. To je potpuno isto kao i karakteristike „traženja brzine“ u eri brze hrane.
Na primjer, ako zvijezda s istom haljinom postane popularna, Zara će dizajnirati sličnu haljinu u roku od dva do tri tjedna i brzo je staviti na police. Zbog toga je Zara brzo postala najpopularniji brend brze mode. Još je zanimljivije da su Zarine nove kvartalne rasprodaje dostupne u trgovinama samo tri do četiri tjedna.
Zarina „gruda snijega“ postaje sve veća i veća.
„Što je proizvod teže kupiti, to će biti popularniji.“ Zara je stekla velik broj vjernih obožavatelja kroz ovaj „nedostatak u proizvodnji“. „Više stilova, manje količine“, potrošači žele kupiti nove proizvode sezone, moraju nastaviti obraćati pažnju na trgovinu, što Zari omogućuje postizanje ekonomskog proboja. Takve pametne i nove marketinške metode učinile su da Zara brzo izraste u vodeći globalni modni brend.
Nakon toga, „brza moda“ se brzo proširila i postala glavni trend u industriji modne odjeće, potičući globalni modni trend.
Dozvolite mi da vam predstavim našu tvornicu odjeće
AJZ odjeća može pružiti personalizirane usluge prilagodbe etiketa za majice kratkih rukava, skijašku odjeću, purffer jakne, perjane jakne, sveučilišne jakne, trenirke i ostale proizvode. Imamo snažan odjel za razvoj i razvoj te sustav praćenja proizvodnje kako bismo postigli visoku kvalitetu i kratko vrijeme isporuke za masovnu proizvodnju.
Vrijeme objave: 24. kolovoza 2022.
